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今天分享的是：碳酸饮料品牌 x 王者荣耀比赛策划方案【酒水饮料】【跨界营销】【品牌联名】【电竞赛事营销】
报告共计：45页
百事无糖跨界王者荣耀 超敢王者赛点燃夏日电竞激情
当国民级手游遇上经典饮料品牌，一场融合电竞热血与年轻潮流的跨界盛宴正蓄势待发。百事可乐无糖携手《王者荣耀》打造的“超敢王者赛”王者荣耀争霸赛，以“劲爽无糖 好喝为王”为主题，将通过高规格的线下赛事、沉浸式的互动体验，为玩家与消费者带来一场夏日狂欢，也为品牌跨界营销写下新注脚。
作为当下最具人气的手机游戏，《王者荣耀》拥有庞大的受众基础与极强的互动氛围，而百事可乐无糖则凭借“劲爽”“无糖”的产品特性，深受年轻消费群体青睐。此次两者联手，旨在借助电竞的超高关注度，让更多人感受百事无糖的品牌魅力，同时为玩家提供一个展现实力的舞台。
据悉，本次赛事规模可观，计划招募128支战队参与角逐，每队由6人组成（含替补）。赛事采用阶梯式晋级机制，从海选赛到晋级赛、半决赛再到决赛，赛制逐步升级——海选赛采用BO1（单局定胜负），后续赛事则升级为BO3（三局两胜），既保证了初期赛事的高效推进，也为决赛的激烈对抗埋下伏笔。最终，冠军队伍将斩获3000元奖金，亚军与季军分别可获得2000元与1000元奖金，丰厚的奖励让赛事未启先热。
展开剩余79%为了让更多玩家参与其中，赛事招募渠道广泛且接地气。线上通过发布招募海报，清晰呈现报名方式、赛事区域与赛制信息，玩家可扫描专属小程序码直接报名；线下则联动当地手游电竞馆、电竞社及协会，通过奖金与附加福利（如百事王者荣耀联名可乐、游戏手办、英雄皮肤等）吸引核心玩家群体。同时，活动前期还将推出倒计时海报，通过朋友圈与本地平台转发扩散，持续扩大活动关注度。
活动现场的设计堪称“沉浸式电竞乐园”，从功能布局到细节呈现都紧扣“超敢”主题与游戏元素。整体区域涵盖海选比赛区、决赛舞台区、选手等候区等赛事核心区域，其中海选比赛席可同时容纳16支战队竞技，决赛舞台则配备专业解说席，确保赛事观赏性。
互动体验区更是亮点纷呈。“超敢时空”借助绿幕技术打造游戏角色置换空间，玩家可换装或手持道具拍照，画面实时投射到大屏，仿佛置身游戏选角界面；“鲁班造物间”则将游戏与传统文化结合，玩家可挑战鲁班锁赢取手办，或参与王者荣耀英雄拼图DIY，甚至在专业老师指导下绘制小乔主题折扇，感受非遗文化与游戏IP的碰撞；“超敢留影墙”以百事无糖与王者荣耀联名元素为背景，成为玩家打卡传播的热门据点；品牌售卖区则提供联名产品，让玩家将“劲爽”体验带回家。
赛事流程的设计兼顾专业性与娱乐性。活动当天，从选手签到核验身份开始，暖场环节便充满看点——王者荣耀角色cosplay互动、网红主播现场直播、DJ动感演绎轮番登场，更有专业团队带来《热夏海岸》主题cos舞蹈秀，瞬间点燃现场气氛。
比赛环节中，除了紧张刺激的正式赛，穿插的娱乐互动赛让全场参与感飙升：从观众与选手的1V1对战，到游戏知识快问快答，再到赛前有奖竞猜，获胜者均可获得百事产品或游戏周边；微信“摇一摇”互动游戏则通过大屏实时排名，让现场气氛持续升温。决赛阶段，专业解说将全程加持，冠军战队的颁奖合影环节更是为赛事画上圆满句号。
值得一提的是，为保障赛事顺利进行，活动方特别联系电信公司搭建专用网络线路，避免现场网络拥堵影响比赛；摄影团队将通过云摄影实时记录精彩瞬间，生成的云端链接支持观众同步观看并转发朋友圈，实现线上线下联动传播。
这场“超敢王者赛”不仅是一场电竞盛宴，更是百事可乐无糖与年轻群体深度沟通的桥梁。通过将游戏激情、品牌特性与互动体验融为一体，既让玩家感受到竞技的快乐，也让“劲爽无糖”的品牌形象深入心智，为跨界营销提供了极具参考性的范本。
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